NRCレポート
NRC キャラクターweb調査 2023
Part4：グッズ購入したキャラクター
（2023年12月調査結果）公表日 2024年04月15日
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日本リサーチセンター（本社：東京都墨田区、代表取締役社長：杉原 領治）は、1960年に設立されたマーケティングリサーチの会社で、民間企業や官公庁、大学等からの依頼を受け、各種の調査研究を行なっています。
また、世界各国に調査拠点を置く「GIA」と「WIN」※の日本で唯一のメンバーとしてグローバルネットワークに参加し、海外調査も数多く実施しております。
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※GIA （Gallup International Association）
WIN （Worldwide Independent Network of Market Research）
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このたび当社の自主企画として「NRCキャラクターweb調査」を実施しました。
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当社では、2014年より「NRC全国キャラクター調査」を訪問調査の手法で毎年実施しておりますが、今回ご紹介するのは「webパネルを利用したキャラクター調査」の結果です。
調査は全国15～69才男女webパネル会員を対象に、2023年12月にインターネットで実施しました。
提示するキャラクター名は事前調査などから選出し、合計68種を5つのグループに分けて質問しました。分析サンプル数は、提示したキャラクター全てを「知らない」と回答した人を除外した2013人です。
＜好感スコアについて＞
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・質問は、提示68キャラクターの中で「知っているもの」をすべて(複数回答）→ 「好きなもの」をすべて（複数回答）→ 「そのうち最も好きなキャラクター」を１つだけ回答してもらいました。
・好感スコアは、そのキャラクターが「好き」に1点、「最も好き」に2点を付与した合計点としています。 -
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＜この1年間にグッズ購入したキャラクター＞
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・提示した68種の中での1年間のグッズ購入率です。数字は大きくないものの「ちいかわ」、「Snoopy」、「すみっコぐらし」、「ミッキー&フレンズ」、「ポケットモンスター」が上位にあがっています。
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・2022年の前回と比べると、「ちいかわ」が「Snoopy」を僅差で上回ってトップになりました。
・「ちいかわ」は好感スコアも前回より上昇しており、流行感、グッズ購入率も１位となり、いま最も勢いのあるキャラクターと言えそうです。
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・男女別と年代別の上位5位は以下の通りです。
・男性の1位は「ちいかわ」、女性の1位は「Snoopy」でした。
- ・年代別では15～19才は「呪術廻戦」、20代と40代は「ちいかわ」、30代は「ポケットモンスター」、50代は「Snoopy」、60代は「ミッキー&フレンズ」が1位でした。
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＜提示キャラクター 計68種＞
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調査概要
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＜事前調査＞
目 的 ： 本調査で提示するキャラクター名の収集と選出
調査方法 ： web調査 （自由回答形式）
調査対象 ： 全国15-69才男女 378人
調査期間 ： 2023年11月21日～27日
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＜キャラクターリスト作成＞
・上記事前調査（自由回答）と前回のweb調査結果などから、本調査で提示するキャラクターを選出した
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→ 計68種
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＜本調査＞
調査方法 ： web調査
調査対象 ： 全国15-69才男女 2013人
・提示した68キャラクターのいずれも非認知の人は除外
・全体（エリア、男女、年代）が日本の人口構成比に合うようウエイト集計
調査期間 ： 2023年12月13日～16日
- ※前回調査は、2022年12月14日～18日に実施
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株式会社 日本リサーチセンター
担当：広報室